“双11”预售火热开启四季度消费市场有望持续回暖

每年“双11”都是消费市场的重头戏。目前已有多家电商平台开启“双11”预售。10月25日，天猫发布数据，称10月24日晚天猫“双11”开启预售后一小时内，3000多个品牌预估成交额较去年同期翻倍。

面对双11的热销，星图金融研究院高级研究员付毅夫对《证券日报》记者表示，目前各大电商平台都适时推出了消费促销活动，有望进一步刺激消费者的购物意愿。预计第四季度消费市场将有较好的恢复。

为进一步释放消费潜力，促进直播电商、社区电商等新业态快速发展，近期多地筹划线上促销活动。例如，山西省商务厅计划于11月1日至11月11日组织2022“亲情、消费、生活品质”线上消费促进活动；安徽省相继推出了一系列高质量的秋季促消费活动。其中，2022年合肥“品质餐饮·活力消费”餐饮消费季将于11月至12月举行。线上联合商家推出特价1元菜、线上团购套餐、主播直播促销等。

中国金融学会绩效管理委员会副主任张逸群对《证券日报》记者表示，随着“双11”的临近，各方都在积极准备年度最大促销，这是电商平台扩大销售的最好时机；从宏观经济的角度来看，这是刺激内需、提振消费的重要举措。

今年以来，我国积极推进一系列促进消费的政策，网络消费对消费市场的拉动作用进一步显现。国家统计局10月24日发布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长0.7%。其中，网络零售的比重有所上升。前三季度，我国实物商品网上零售额同比增长6.1%，明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。

张逸群表示，预计第四季度消费将继续改善，消费规模有望大幅增长。“双11”会形成集中购买效应，第四季度本身就是消费旺季，会对消费产生积极作用。

“考虑到汽车、家电等大宗消费品在消费市场中占据重要地位，仍有一定的增长空间，预计下一步仍将是促消费政策的重点。”傅毅夫还表示，也可以以扩大县乡消费为抓手，带动农村消费，包括加强县乡商业设施和村庄物流站点建设，支持建设立足村庄、贴近农民的生活消费服务综合体。

在张逸群看来，未来，技术升级的商品和传统必需品将成为促进消费的重点领域。第一，新能源汽车永远会随着汽车产业的变革引领消费；二是手机等通讯产品会随着技术进步迭代，持续助力消费；第三，随着房地产销售数据的逐步好转，楼市短期内有望进一步修复；第四，随着人们对生活保障需求的增加，生活用品的消费也会增加。

张逸群说，进一步提振消费，一是要改善经济增长预期，让人们敢于消费；二是增加城乡居民收入，增强消费能力；第三，逐步改变生活方式，提高生活质量，提升消费水平。