行业龙头文石新品Leaf3C上市，电子纸平板彩色化成行业潮流趋势

以电子纸为代表的超薄超轻显示屏，其技术和产品形态不断更新迭代。今年2月，行业知名品牌文石BOOX以及其他品牌先后推出彩色电子纸阅读器Leaf 3C联名款和其他7英寸彩色电子纸产品。从最新发布产品的功能特色来看，电子纸平板的彩色化正在成为行业潮流趋势，越来越多的头部企业开始在产品的彩色化升级上布局发力。

行业数据显示：2023年电子纸平板市场全球出货量高达1254万台，增速达到17.2%。受到消费市场需求的影响，色彩丰富、更有层次感、显示效果更出色的彩色电子纸平板销量持续猛增，也带动了全产业链形成共识。彩色化电子纸平板，也将成为未来的核心产品方向之一。

技术与供应链驱动市场发展提速  

可以说，电子纸平板的彩色化，很大程度上受到了技术端和供应链端的影响。尤其是对于用户来说，彩色电子纸平板不仅能够护眼，而且呈现效果让人赏心悦目。而从产品角度来看，彩色的电子纸产品能够满足更多应用场景的需求，呈现出黑白电子纸无法实现的显示效果和信息价值，因此，其意义和商业价值无比重大。目前市面上实现电子纸膜片量产的主要是E Ink的两大系列：E Ink Kaleido和E Ink Gallery。E Ink Kaleido是将色彩印刷于黑白电子纸上，色彩相对温润，目前已经升级到第三代；E Ink Gallery则是运用四色的彩色墨水粒子混色而成，显示效果更加鲜明、可显示更复杂图像，也已升级到Gallery3。可以预见，未来几年内，彩色电子纸平板的屏幕偏暗、成本较高、响应速度慢等问题也将陆续得到解决。

中国头部品牌发挥示范带动作用

从全球市场来看，中国电子纸平板产业发展已经走在了行业前沿，不仅拥有全球最具创新和活力的销售区域，而且在技术更新迭代方面不断取得新突破。以销量来说，2023年中国市场持续了2022年的火热势头，全年全渠道销量为123万台，同比增长20.6%，发布新品数量共计40款，品牌数量由2022年的36个增加至42个。在线上零售市场，2023年在售的彩色机型的数量达到31个，较2022年增加了10个，其市场规模和占有率也得到了大幅提升。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据显示，2023年中国彩色电子纸平板的线上销量同比增长了70.6%，渗透率由2022年的2.7%提升至了2023年的4.2%。

品牌方面，目前国内市场已经出现了多个龙头型企业。其中，最先布局彩色电子纸平板赛道的正是文石、Bigme、掌阅等这些领先的品牌。2023年，文石在彩色电子纸平板领域遥遥领先。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年文石在彩色电子纸平板的线上市场占有率高达68%，自身同比2022年销量增长97.9%，是这一细分领域的绝对领头羊，这意味着国内每卖出3台彩色电子纸平板产品，就有2台是文石。

产品方面，洛图科技（RUNTO）对2023年国内市场的畅销机型进行了评估统计。线上监测数据显示：2023年中国彩色电子纸平板线上市场TOP10机型中，文石占据前四席，分别为Tab10C、Tab8C、Tab10C Pro和NovaAirC，领先优势十分明显。从产品数量上来看，Bigme发布的彩色电子纸平板数量最多，达到12款。文石共计发布了6款彩色电子纸产品，覆盖6寸、7寸、7.8寸、10.3寸等主流尺寸。

据了解，文石最新发布的Leaf3C首发即售罄，更是拿下天猫电纸书类目热销榜单第一的成绩。

从市场表现来看，尽管消费电子行业近年来有所起伏，但电子纸平板销量还是展现出了足够的韧性和活力。从长远来看，洛图科技（RUNTO）认为，随着消费市场对彩色化电子纸平板产品的需求持续猛增，也将进一步带动产业链变革升级。可以预见，未来业界各大电子纸平板品牌都将陆续发布彩色产品，进一步强化潮流趋势。与此同时，在电子纸彩色化技术越来越成熟，市场培育度越来越高的背景下，未来相关产品的应用场景也将不断延伸，在办公、阅读、教育等更多领域实现大范围渗透。洛图科技（RUNTO）预测：预计到2027年，彩色电子纸平板线上市场的销量渗透率将从目前的4.2%攀升至20%以上。未来3年内，一旦产业链相关企业在技术创新、成本管控两大维度进一步突破奇点，找到更优解，整个电子纸彩色化市场将进一步提速扩容，迎来更大的爆发。